Nowa ikona luksusu: ‘statek’ Louis Vuitton cumuje w Szanghaju

W sercu Szanghaju, jednego z najważniejszych rynków luksusowych świata, powstał nowy, spektakularny butik Louis Vuitton. Budynek, przypominający statek wycieczkowy i nazwany „The Louis”, już stał się viralowym hitem w mediach społecznościowych, przyciągając miłośników mody i influencerów. Luksusowa „podróż” w trzech aktach Trzypiętrowy sklep to nie tylko przestrzeń sprzedażowa, ale także kawiarnia oraz wystawy poświęcone historii i dziedzictwu francuskiego domu mody. Na szczególną uwagę zasługuje fasada pokryta kultowym monogramem LV oraz kotwica w kształcie logo marki. Ze względu na ogromne zainteresowanie, wstęp do butiku wymaga wcześniejszej rezerwacji. Jak donoszą lokalne media, miejsca można znaleźć nawet na platformach sprzedaży second-hand, takich jak Xianyu (należący do Alibaby), gdzie cena za wejście sięga równowartości kilkuset złotych. Otwarcie w trudnych czasach dla chińskiego luksusu Inauguracja „The Louis” odbywa się w okresie spowolnienia na rynku dóbr luksusowych w Chinach. Według raportu Bain & Company, w 2024 r. sprzedaż premium spadła o 20%, a w tym roku nie oczekuje się znaczącej poprawy. Kryzys na rynku nieruchomości i osłabiona gospodarka wpłynęły na zmniejszenie wydatków zamożnych Chińczyków. Dodatkowo, zniesienie pandemicznych ograniczeń podróży sprawiło, że klienci wolą robić zakupy za granicą, gdzie ceny są niższe ze względu na różnice podatkowe. LVMH, właściciel Louis Vuitton, odnotował w I kwartale 2025 r. spadek sprzedaży w Azji (bez Japonii) o 11% r/r. Inne marki, takie jak Gucci, zmniejszyły swoją obecność w Szanghaju, zamykając część sklepów. Strategia doświadczeń zamiast tradycyjnego retailu Mimo trudnej sytuacji rynkowej, Louis Vuitton stawia na ekskluzywne doświadczenia, które mają przyciągnąć klientów. Nowy butik to nie tylko miejsce zakupów, ale atrakcja turystyczna i przestrzeń kulturowa. „W obliczu spadku sprzedaży, marki luksusowe muszą inwestować w emocje i storytelling” – komentuje Zhang Wei, analityk rynku mody w Szanghaju. „To już nie tylko torba czy portfel, ale całe otoczenie, które buduje prestiż”. Czy „The Louis” okaże się sukcesem? Wszystko zależy od tego, czy chińscy konsumenci znów uwierzą w siłę lokalnego luksusu. Źródła: Nikkei Asia – Louis Vuitton store shaped like cruise ship opens in Shanghai Bain & Company – China Luxury Market Report 2024-2025 Reuters – LVMH Q1 2025 Sales Decline in Asia South China Morning Post – Luxury Brands Adjust Strategy in China Local reports from Shanghai on Xianyu resale market for LV bookings Leszek B. Ślazyk e-mail: kontakt@chiny24.com © www.chiny24.com Leszek Ślazyk Send an email 04-07-20250 4 739 Share Facebook Twitter LinkedIn Tumblr Pinterest Share via Email Print Twierdza Chiny Leszek Ślazyk (rocznik 1967), politolog, publicysta, przedsiębiorca, ekspert do spraw Chin; od 1994 roku związany zawodowo z Chinami, twórca portalu www.chiny24.com. Website Bezrobocie wśród młodych w Chinach: przyczyny i działania rządu Tydzień za Wielkim Murem: Wielka powódź w Chinach Related Articles Po wizycie Xi w USA: osiem obszarów uzgodnień 6 godzin ago Tesla inwestuje w Chiny — Chińczycy walczą z demografią — Tydzień za Wielkim Murem 22 godziny ago Niszczyciel Type 052D z pociskami przeciwokrętowymi YJ-20: kolejny powód do niepokoju dla US Navy? 1 dzień ago Chińskie stocznie zdobyły 82,3 proc. globalnego tonażu nowych zamówień w pierwszym półroczu 2 dni ago